L’analisi Nielsen Media Research sugli investimenti pubblicitari nei primi 5 mesi del 2009
evidenzia una flessione del -16% rispetto al corrispondente periodo del 2008, con una quota pari a 3,8 miliardi di euro.

Discorso a parte ovviamente per Internet, che cresce del +8% rispetto al pari periodo (circa 243 milioni di Euro già investiti in advertising on line).

Come si sono mossi gli investimenti sugli altri mezzi di comunicazione?

La Televisione registra una flessione sul periodo del -15% . Calano Alimentari -14% e Automotive -21% , salgono invece le Telecomunicazioni +5% . Si segnala anche l’ottimo risultato di Turismo/Viaggi che registra il +28,1% sul periodo.

La Stampa fa segnare un forte calo (-25%): i Periodici diminuiscono del -30% con l’Abbigliamento a -28%, la Cura persona a -27% e l’Abitazione a -28%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -22% con l’Automobile e l’Abbigliamento, i due settori più importanti, che riducono gli investimenti rispettivamente del -36% e del -29%. In controtendenza i settore Abitazione con una crescita del +8%, e Turismo/Viaggi (+1,1%).

Gli investimenti pubblicitari sulla Radio diminuiscono del -18% da gennaio a maggio 2009 rispetto al 2008. In calo Affissioni (-30%), Cinema (-16%), Cards (-18%) e Direct mail (-18%).

Tra i marchi Wind, Unilever, Vodafone, Ferrero, Procter&Gamble e Danone guidano la classifica dei Top Spender dei primi cinque mesi dell’anno, con investimenti pari 524 milioni (ma con un complessivo -10% sul corrispondente periodo del 2008).

Per sapere il Page Rank di una pagina web utilizzate: PageRank Calculator

Per sapere le pagine indicizzate utilizzate Google “site:”

Per sapere la link popularity di un sito utilizzate Google “link:”

La ricerca online promossa da The Nielsen Company ha rilevato che mentre nei paesi occidentali gli utenti tendono a utilizzare massicciamente dispositivi hardware come lettori DVD e console da gioco, nei mercati promettenti, in modo particolare in Asia, riscuotono maggiore successo dispositivi di ultima generazione come i videotelefonini.

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L’annuale indagine Istat sulle Imprese italiane, Internet, e-commerce e tecnologie evidenzia come la dimensione dell’azienda in termini di personale sia un fattore chiave per la diversificazione del Web nella realtà aziendale, tanto in termini di dotazioni informatiche (PC e connessioni a banda larga) quanto per l’utilizzo di supporti informatici di condivisione e integrazione delle informazioni (Sito WEB e CRM). Continua a leggere →

Per un azienda che decide di investire in pubblicità è importante diversificare al meglio i propri investimenti, analizzando a fondo il comportamento del proprio target: l’indagine Istat del 2008 su Internet e famiglie dimostra da un lato che il canale Web è sempre più utilizzato dai consumatori finali ma dall’altro che non conviene dimenticare i mezzi tradizionali, quali la carta e il voice. Continua a leggere →

Molte aziende iniziano ad affacciarsi al mondo internet guardando anche a sistemi di comunicazione online più innovativi quali quelli tipici del mondo web 2.0.

Questo sistema di comunicazione si basa su due colonne portanti imprescindibili una dall’altra: la banda larga per visualizzare i contenuti e l’interattività, ossia la possibilità per gli utenti di caricare contenuti e commentare quelli caricati da altri.

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Una volta deciso di creare un sito web per la propria azienda diviene importante scegliere il nome  di dominio più corretto.

Innanzitutto definiamo cosa è: un dominio è la corrispondenza univoca di un azienda, organizzazione o persona nel web. Il nome del dominio è composto da due parti: “Tecnichedicomunicazione.com” per esempio è composto da Tecnichedicomunicazione che è il nome e .com che è l’estensione.

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Spesso abbiamo sentito questa domanda, ma cosa significa davvero, e come poter rispondere?

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Il direct marketing è uno strumento flessibile che utilizza una molteplicità di mezzi per comunicare con target composti non solo da individui, ma anche da aziende.

I quattro fattori chiave del successo del direct marketing sono: il target, i mezzi di comunicazione, la misurabilità, il data base.

5  Lezioni per approfondire il Direct Marketing

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La scorsa settimana parlando con uno scrittore emergente mi sono confrontato sul tema di pubblicizzarsi attraverso Facebook dopo che mi ha illustrato il gruppo che ha creato “Apocalypse Wow” per pubblicizzare le sue opere, ma non solo. Come mi ha spiegato, si tratta di un esperimento di print-on-demand su unibook.com: dopo un editore tradizionale ha voluto tentare la strada “indipendente”, che gli permette di gestire tutta la fase editoriale, dalla copertina alla promozione.

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Con la pubblicità si può oltre che a parole.

A parole è possibile con il nuovo plugin di Firefox diffuso dall’agenzia di pubblicità Leo Burnett scaricabile dalla pagina www.see-the-opportunity.com

Ma è possibile anche passare ai fatti? si, con la pubblicità!

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Google Trends ha presentato da qualche mese un nuovo strumento utile per chi si occupa di marketing e comunicazione: Google Trends for Websites.

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Google Insights for Search è un nuovo strumento di Google per webmaster e può essere considerato l’evoluzione del Google Trends, in quanto offre gli stessi servizi ai quali se ne aggiungono altri utili sia per chi si occupa di marketing online che per chi si occupa di comunicazione offline.

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In una campagna di PPC (Pay per Click) il    contenuto  di un annuncio e come viene scritto rappresentano alcune delle  variabili che permettono la buona riuscita di un’azione pubblicitaria mirata ai link sponsorizzati; altri fattori importanti sono la scelta delle keyword legate all’annuncio, la gestione del budget e le landing page.

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Per sapere il volume medio di una parola chiave, ossia quante volte è stata cercata una parola chiave in un mese posso usare uno strumento molto conosciuto dai webmaster: Google Adwords a cui posso accedereda questo link:  Google Adwords Keyword Tool

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